现代科技不断发展，数字显示应用无处不在，数字标牌就是将网络技术、多媒体技术以及软件开发与集成技术有机融合后产生的新型技术产品，利用屏幕进行宣传、营销和公告，给访客以强大的视觉冲击力和创新效果体验，是新兴的“数字沟通窗口”。

 

数字标牌：(Digital Signage)一种全新的媒体形式，是在大型商场、超市、酒店大堂、饭店、影院及其他人群汇聚、密集流动的场所，通过大屏幕等终端显示设备，发布商业广告、财经新闻和娱乐信息的多媒体专业视听系统。

数字标牌动态播放广告，类似电视广告和网页广告、但它针对性强、形式灵活多样、内容随需应变，其旨在特定物理场所、特定时间段对特定人群进行广告信息播放，获其广告效益，所以有人将它与纸质、电台、电视和互联网并列，称之为“第五媒体”。

数字标牌系统采用先进设计理念，开放式接口，实现多种应用集成，可对多媒体内容的播放时间、播放次数及播放范围进行统计和记录，还可以在播放的同时实现更强大的交互功能，系统基于企业网或互联网作为网络平台，运行各种多媒体信息，并且支持目前所有的主流媒体形式，为打造全新的传媒理念带来了机遇。

数字标牌系统组成：

数字标牌系统涵盖硬件、软件和内容三方面，由管理端、网络平台、播放端和显示终端四部分组成。

显示终端：涵盖单款显示屏、触摸屏、拼接显示墙、LED显示墙等，涉及产品包括电视、商用显示屏/专用显示屏（专为数字标牌应用所开发的显示屏）、一体机（播放器嵌入显示屏内）、触摸屏等。

播放端：主要是指播放器，包括单机版和网络版。根据技术特征可分为RISC和X86两种主要形式。根据安装方式可分为嵌入式和外挂式。

网络平台：包括局域网和互联网及相关网络设备等。

管理端：包括服务器和管理软件等。管理软件具备设备管理和内容管理功能，能够通过网络管理播放器等设备，并进行内容编辑和分发，最终控制显示终端的信息输出。

数字标牌发展阶段：

随着数字标牌市场的前景被一片看好，数字标牌在各行业的应用需求也越来越广泛，国内涌现出的数字标牌厂商的新生力量也越来越多。

从中国数字标牌发展进程来看，已走过单机、网络、交互几个阶段，正逐步向智能化演变。最早、最明显的数字标牌是分众传媒采用的单机方式。滚动播放一些广告，广告内容需要提前制作，通过人工方式实现内容更新。

第二阶段，比较有代表意义的是航美传媒。借助网络平台，在中央控制室即可管理和操控全国90多个机场的媒体广告播放设备。

第三阶段，触摸屏等创新产品的出现为数字标牌提供了进一步的交互应用。

人脸识别技术、3D、无线传输、人机互动、人性化的设计理念，将主导数字标牌产品的发展方向，智能化、网络化、人性化是未来数字标牌产品发展的必然趋势。

随着网络化的发展，IT与数字标牌逐渐融合，立体化、多元化的数字标牌企业轮廓已日渐清晰。在未来智能化竞争的新战场上，谁先抢占制高点，谁就拥有更多发言权，将从根本上推动整个行业的快速发展。

数字标牌系统分类：

数字标牌系统一般分为单机型、广播型、分播型、交互型、复合型。这几种模型并没有优劣之分，只有是否适合播放现场和客户需要的差别。从复杂角度来说，单机型最为简单，适合小型商铺、小型公司；复合型最为复杂，内含广播型、分播型和交互型等，适合跨区域的行业性客户和集团公司。

1、单机型

单机型就是播放端只单独服务一台显示终端，播放器和显示屏可融为一体，比如单点的广告机。

2、广播型

广播型就是整个系统只含一个播放端，但显示终端有多个，该模式是将一个信号复制成多份发送到各个显示终端，每一个终端的显示内容完全一致，也完全同步。

3、分播型

分播型模式是一个数字标牌系统有很多个显示终端，每一个显示终端后面都需要对应一个独立的播放器作为支撑，形成相对独立的一个小组，每一个显示终端的播出内容和方式完全独立，互不干扰，而在需要的时候又可以轻松设置成播出统一的画面。

4、交互型

交互型数字标牌系统是一个人机互动的过程，通过触摸屏与播放器有机结合，将交互内容展现在触摸屏幕上，用户可以通过触摸屏点播自己喜欢的节目，当无人使用触摸屏时，系统可自动恢复到默认的其他节目频道上，随着发展，互动技术的形式也多种多样，如：遥控互动、语音互动、短信互动等。

5、复合型

复合型是以上所有模式相互结合的使用方式，包括分播型、广播型、和互动型，使用方式最为灵活，可根据使用现场的情况，搭配出最符合实际应用的系统。

每种模式都有自己的特点与优势，在使用中，不能盲目采用某一个模式，而要根据实际情况，从系统安全、成本、后期维护、管理等各个方面权衡利弊，选择性价比最高的。数字标牌技术未来发展趋势将集中在嵌入式、多屏互动、云计算等方面，随着市场发展和竞争加剧，具有创新技术和新型商业模式的产品将更具竞争力。

数字标牌系统应用：

数字标牌是企业行业多媒体信息发布、户外广告发布的最佳方式。相比于传统的纸质媒介、电台、电视和互联网，数字标牌具有突出的优势，冲击力强、管理方便、成本更低。

在中国数字标牌市场，运营商是布局数字标牌的主要力量，尤其在市场发展初期，在商业楼宇、公交、地铁、火车、飞机等领域的快速扩张，使得运营商几乎占据绝大部分市场份额。

2007年以前，分众传媒在这一领域处于绝对的龙头地位；2008年，移动电视市场增长势头比较迅猛，分众传媒的市场份额持续下降，同时，华视传媒、世通华纳、巴士在线等主要厂商也都逐步有所上升；随着数字标牌的不断发展，各个区域、各个细分领域均分布着一批规模不等的运营商，如东方银广、马良传媒等，他们也在不断成长，执着发展着。

数字标牌市场持续发展，逐渐向各个行业、各个领域渗透扩张。金融、通信、电力、品牌连锁、汽车4S店、零售终端、大型商圈、酒店餐饮、邮政、学校、医疗、政府等行业用户，为高效实现信息发布，协助业务办理，更好的服务客户，也正在不断加快数字标牌的建设，自行部署并运营数字标牌，也有部分行业用户的数字标牌逐渐由运营商通过多种方式获得管理运营权利。

我国行业用户发展迅猛，呈快速增长态势，已成为数字标牌市场的有生力量，有望在未来三到五年内，在终端累计数量上接近或超过运营商。

数字标牌发展趋势：

市场的巨大吸引力使得数字标牌厂商如雨后春笋般成长起来，涌现出一批颇具实力和规模的数字标牌厂商。在中国有8成数字标牌厂商都是硬件厂商，这与欧美市场的状况完全相反，欧美厂商中，专做硬件播放器的厂商不到5%，大都为软件厂商或内容创作服务提供商。

中国数字标牌市场发展与区域经济发展呈正相关态势，北、上、广、深是数字标牌市场的重要区域，占比近40%，亦是运营商抢夺份额的重中之重。同时，华北、华南、华东三个区域总和约占市场主体的70%，以成、渝为核心的西南也是数字标牌发展相对较好的区域，而西北相对于其他区域发展较缓，份额较少。

预计未来中国数字标牌市场发展将呈现出以下特征：市场向中西部扩散，行业市场迅速发展，上下游开始对接，产业布局开始向产业链方向发展，产品向网络化、智能化、人性化升级，生产模式由以生产为中心发展为以定制为核心，品牌发展以生产为核心和以营销为核心两种模式等等。随着数字标牌 “高清化、精致化、网路化、互动化、智能化”的发展趋势，中国数字标牌市场将呈现更多的新型增长点，带动更多产业链的协调发展。

 

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